Casos de estudio
Bárbara Galindo
Proyecto:
Marca Ciudad realizada para Chilecito
Chilecito es una ciudad ubicada en la provincia de La Rioja, Argentina.
Este proyecto fue desarrollado durante el posgrado (carrera de especialización en diseño y gestión de marcas y sistemas de identidad) que cursé en el 2023 en la Facultad de Arquitectura, Diseño y Urbanismo de la Universidad de Buenos Aires (UBA).
Aunque el proyecto no se presentó realmente a la ciudad de Chilecito, todos los resultados están basados en datos reales de investigación y un análisis profundo sobre el lugar. Es un proyecto de marca a gran escala.
El proceso tuvo una duración de 10 meses y su desarrollo incluyó:
- Estudio de investigación contextual
- Diseño de estrategia, análisis de tendencias y benchmarks
- Gestión de proyecto
- Definición de canales tecnológicos y
- Desarrollo de un sistema visual de identidad.
Por otra parte, conocer los trasfondos en la estrategia del desarrollo de una marca ciudad, como la de Chilecito, siempre fueron una meta para mi porque siento que, gracias a su magnitud, es un proyecto que te da las herramientas para poder abordar después cualquier tipo de reto marcario.
Fue un trabajo realizado en equipo con profesionales de distintas áreas creativas.
Créditos: Bárbara Galindo (VE), Nicole Tencha (ARG), Micaela Crocce (ARG) y Juan Carlos Corredor (COL).
¿Qué te llevó a formarte como diseñador?
¿Cómo influyó tu formación en tu crecimiento?
¿Cómo crees que el diseño gráfico impacta en la sociedad y qué papel te gustaría jugar en ese aspecto?
En verdad, el diseño es más poderoso de lo que muchos piensan.
Esta disciplina tiene la gran capacidad de influir en las decisiones de las personas, desde si comprar o no un producto, hasta la decisión de por cuál calle vas a caminar porque la señalización que viste te disparó un recuerdo del que ni eres consciente. El diseño estratégico juega un papel crucial en la sociedad.
Definitivamente, es un superpoder que tenemos que usar con responsabilidad para influir en lo positivo, desde el diseño de estrategias conscientes.
¿Qué factores consideras esenciales en tu proceso creativo actual?
¿Cómo ves el futuro del diseño gráfico y cuál crees que será el rol del diseñador en los próximos años?
Yo creo que el futuro es de los especialistas.
En un mundo donde la inteligencia artificial y los video tutoriales están al alcance de todos, tener una especialización (o varias) es probablemente la mejor ventaja.
No tiene que ser necesariamente tener 3 títulos, pero sí vale la pena hacerte experto en una sola cosa que medianamente bueno en varias.
Creo que el rol del diseñador del futuro será más estratégico. Aprender a gestionar y liderar los recursos tecnológicos que tenemos al alcance hoy en día.
¿Qué consejo le darías a quienes están comenzando en la profesión?
1. Nunca toques ni un pixel sin antes haber hecho investigación, análisis y conceptualización.
2. No te quedes con lo que aprendas en clase, recuerda «todo es relativo». Lee, investiga, sé curioso. Las personas que sigues, que admiras, que escuchas en clase, también tienen otras fuentes. Ve a las fuentes
3. El cliente no es tu enemigo, y no lo tenemos que «educar». El experto serás tú y el cliente tu aliado. Usa esas dos cosas en tu ventaja.
4. Nunca te rindas. La persona que me hizo la invitación a ser parte de esta iniciativa, me reprobó una materia 2 veces (más risas).
A partir de tu experiencia ¿qué agregarías a la formación de las nuevas generaciones ?
1. Análisis e investigación.
2. Diseño estratégico.
3. Workshops para trabajos colaborativos.
4. Uso de la IA para elevar el juego del diseño.
Testimonio de tu experiencia en el Darias
Decir que el Darias fué mi segunda casa, es decirlo en un sentido literal. Mi casa naranja. Creo que todos los graduados del Darias tenemos una forma en común de ver el diseño (y la vida), puedes pensar que es así en todos los institutos, pero es que este no es un instituto, esta es una casa, La Casa Naranja. Y se me infla el pecho de pensar que la habité en el momento en el que el “papá” era el mismísimo Juan Carlos Darias (a quien por cierto tuve la suerte de llamar amigo).
Todos aprendimos a ser críticos, a buscar los por qués, a verle hasta el alma a la línea de una letra, somos intensos, perfeccionistas, y no por casualidad, sino porque fuimos guiados por maestros que siempre buscaron ante todo la coherencia. Y a pesar de que el diseño no es arte, hay arte en la manera de enseñar de los maestros Darianos y es algo que no te lo puedo explicar con palabras. Mi más grande aprendizaje: entender que el diseño no se trata de hacer para impresionar, se trata de hacer para servir.
